Editör Notu: İlk olarak Trade Show Executive dergisinin Ocak 2026 sayısında yayınlanmıştır.
IAEE Başkanı olarak görevime başlamak benim için bir onur ve sektörümüz için en önemli trendler ve değişimler hakkındaki bu aylık diyaloğa katılmaktan heyecan duyuyorum. Sektörümüzün nerede durduğuna ve nereye gittiğimize baktığımda, değer yaratmak, katılımcıların katılımını sağlamak ve ticari fuarların daha geniş ekonomi üzerindeki etkisini güçlendirmek için ne kadar hızlı ve düşünceli bir şekilde geliştiğimizden etkilendim.
Expo’da! Fuar! Geçtiğimiz ay Houston’da düzenlenen IAEE Yıllık Toplantısı ve Sergisinde, 2026’nın sektörümüz için neler getirebileceğine dair sürükleyici sohbetlerden keyif aldım. Fikir birliği açıktı: Günümüzün en büyük etkileyicilerinden biri, belki de en büyüğü, kesin olarak tahmin edilemeyecek kadar hızlı hareket ediyor. Yine de şüphesiz ön planda ve merkezde olacak trendleri tespit edebiliriz.
Hepimizin bildiği ancak her zaman yüksek sesle dile getirmediğimiz bir konuyu ele alarak başlayalım: Akıllı telefonlar yalnızca katılımcılarımızın kullandığı araçlar değil, aynı zamanda bizim rekabetimizdir. Ürettiğimiz her etkinlik, kaçırılmayacak kadar değerli deneyimler sunmalıdır. Bir ekranın kopyalayamayacağı anlar yaratıp yaratmadığımızı kendimize sormaya devam etmeliyiz.
Bu, en büyük gücümüz ve sorumluluğumuz olarak gördüğüm şeyle doğrudan bağlantılıdır: insan bağını geliştirmek. Evet, dijital platformlar kolaylık ve erişim sunuyor ancak tesadüfen yapılan sohbetlerin, inşa edilen güvenin ve insanlar bir araya geldiğinde kendiliğinden ortaya çıkan yaratıcılığın yerini alamaz. İşimiz işbirliği, yaratım ve gerçek insan katılımı için tasarım yapmaktır. Ticari fuarlar, ilişkilerin dijital etkileşimlerle karşılaştırılamayacak şekilde şekillendiği ve güçlendirildiği yerlerdir.
Bu doğrultuda yapay zeka ve gerçek zamanlı analitiğin entegrasyonu, etkinlik planlama ve yürütme yaklaşımımızı dönüştürüyor. Tahmine dayalı araçlar ve kontrol panelleri, katılımcıların ihtiyaçlarını tahmin etme, düzenleri optimize etme ve anında çevik kararlar alma konusunda benzeri görülmemiş bir yetenek sunar. İnsan yargısının yerini alamayız ve almak da istemiyoruz; ancak hem katılımcılar hem de katılımcılar için daha iyi sonuçlar sunmamıza yardımcı olacak veriye dayalı içgörülerle uzmanlığımızı artırabiliriz.
İzleyicilerimiz, sadakat ve topluluk oluşturan sürekli temas noktalarıyla, fuarda geçirdikleri sürenin çok ötesine uzanan, yıl boyunca süren bir etkileşim bekliyor. Bu, dijital stratejilerimizi toplam etkinlik deneyiminin ayrılmaz bileşenleri olarak hareket edecek şekilde yeniden düşünmek anlamına geliyor. Konuşmayı nasıl sürdürebiliriz? Şahsen deneyim arasındaki günlerde nasıl değer yaratırız?
Belki de en zorlu trendlerimizden biri küresel ticaretin parçalanmasıdır. Vize kısıtlamaları, veri gizliliği yasaları, değişken ticaret tarifeleri, değişen iş gücü piyasaları ve gelişen sürdürülebilirlik zorunlulukları arasında gezindikçe yerelleştirilmiş etkinlik stratejileri giderek daha önemli hale geliyor. Başarılı etkinliklerin pazarlar arasında basitçe kopyalanmasına ilişkin eski taktik artık geçerli değil. Küresel standartları korurken yerel düzeyde yankı uyandıran etkinlikler tasarlamak için bölgesel uzmanlığa ve kültürel zekaya ihtiyacımız var.
Bir başka eylem çağrısı da sürdürülebilirliğin isteğe bağlı bir değerlendirmeden zorunlu bir değerlendirmeye dönüştürülmesidir. Paydaşlar, çevresel etkiyi en aza indiren ve uzun vadeli sürdürülebilirliği sağlayan sorumlu uygulamalar talep ediyor. Bu, mekan seçiminden atık yönetimine, miras ve toplumsal yatırım hakkındaki düşüncelerimize kadar her şeyi etkiler.
Son olarak, modası geçmiş uygulamalara meydan okumamız ve pasif formatlardan dinamik, işbirliğine dayalı modellere geçmemiz gerekiyor. Statik stantların ve tek yönlü sunumların dönemi geride kalıyor. İzleyicilerimiz aktif olarak katılmak, birlikte yaratmak ve etkileşimde bulunmak istiyor.
2026’ya girerken, bu trendler veri erişimini demokratikleştirmemizi, işlevler arası uyumu güçlendirmemizi ve birlikte çalışma şeklimizi sürekli olarak geliştirmemizi gerektiriyor. Çünkü şüphesiz bildiğimiz bir şey var ki, ticari fuar sektörünün dayanıklı ve yenilikçi olduğudur.
Gelecek gelişmeye istekli olanlarındır! Önümüzdeki yıl boyunca bunları ve diğer kritik trendleri sizinle birlikte keşfetmeyi sabırsızlıkla bekliyorum.
Brian Pagel
2026A CHAHUURSON
Genel Müdür Yardımcısı
Zümrüt